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領英中國總裁陸堅:入華五年,帶給我們的三點教訓

2020-01-09 05:03:03 來源:金橙教程網 作者:admin8 瀏覽:57次 「手機版」

領英

即便兩年前“赤兔”逐漸湮沒在中國社交產品市場激烈的競爭中,但外界依然關注領英中國正在展開哪些新的動作?領英中國五周年暨 2.0 戰略升級之后,又將面臨怎樣的現實挑戰?

2019 年 5 月 7 日,職場社交平臺 LinkedIn(領英)正式宣布在中國啟動戰略升級。發布會上,領英中國的新任掌舵者 陸堅 表示:“過去五年,領英不畏嘗試,抓住互聯網創新浪潮帶來的機遇,在商業化進程中成果斐然,并發布多份經濟圖譜,為人才就業勾勒新版圖。下一個五年,領英將堅持本土化,依托‘一站式職業發展平臺’,為職場人繪制職業發展路徑全景圖,攜手行業合作伙伴,構筑職場生態體系,幫助職場人連接無限機會。”

如何服務職場人終身成長?如何共建職場生態體系?如何成就個人力量,塑造個人品牌和流量池?這其實是領英當前以及一直以來所具備的優勢能力。

回顧這五年:2014 年進入中國,恰逢中國互聯網 20 年;2015 年開始進行本地化嘗試;2016 年加快商業化發展進程;直到 2017 年,隨著數字經濟時代的開啟,領英中國也發布了經濟圖譜報告;進入 2019 年,在中國網民突破 8 億的大環境下,領英中國開始全面推進 2.0 時代。

目前,領英在中國的用戶數增長超過 10 倍,已逾 4700 萬;同時,有超過 1000 家企業和政府客戶攜手領英招募優質人才,打造商業和雇主品牌。

要說這五年學到了什么?陸堅表示:“一是全球平臺的價值和優勢,如果領英中國無法依托全球資源的優勢,就會處于非常劣勢的狀態;二是對目標用戶和價值傳遞,像‘赤兔’沒有與領英旗艦產品的用戶產生交集,也無法通過產品價值傳遞給不同的用戶群體;三是本地化路徑,做職業社交是一個非常有挑戰性的路徑,如今社交的需求已經被很多應用滿足了。”

為此,在中國職場人的職業發展趨勢和職業需求趨勢逐漸高漲的前提下,領英中國 2.0 戰略將依托于海量數據的全球社交網絡,主要圍繞三個核心策略:一是產品,打造一站式職業發展平臺;二是競爭,利用全球品牌和海量數據的優勢;三是建設職場開放生態。基于全球的會員網絡,領英將進一步探索更契合中國經濟發展趨勢的職場社交、數據洞察和產業生態的有機融合,并實現由 “全球職場人脈的連接器” 向 “一站式職業發展平臺” 的轉型升級。

在這里插入圖片描述

領英中國總裁陸堅闡述領英中國 2.0 戰略

更懂職場人:首創職場 “一站式” 產品滿足職業追求

數字經濟高速發展使新興職業涌現,技能迭代加速;同時世界經濟增速放緩又導致職場競爭趨于激烈,當前就業環境機遇和挑戰并存。領英發現,和 “沉迷舒適圈” 的刻板印象不同,在職場中,中國用戶往往以強烈的自我驅動力專注于職業發展:他們頻繁地關注就業機會,更主動尋求職業咨詢,保持與時俱進;有 48.6% 的職場人士在進入職場的 1-3 年內就開始職業規劃,以求在做出職業決策時更為理性;同時,超九成職場人愿意或已經為專業高質量內容付費,聚焦于知識和技能類內容 。領英大數據洞察進一步發現,約 47% 的職場人會考慮花 10% 以上的個人收入進行自身教育投資。

以上發現顯示,中國職場人在職業決策、職業咨詢和技能學習三方面有強烈需求,尋求更好的職業發展機會。然而目前職業類應用鮮有在提供信息參考、行業內容精選和技能提升技巧等方面 “通關” 的服務。基于用戶訴求和行業現狀,領英希望通過戰略升級,從 “全球職場人脈的連接器” 升級為 “一站式職業發展平臺”,為中國職場人提供應對不同職業發展階段痛點的解決方案。不僅幫助他們發現機會,更使機會“主動” 和他們連接,重塑領英 “連接無限機會” 的品牌主張。

領英已于首期推出 “職業指南”、“薪資洞察”、“職場問答”、“職場必修課” 等全新產品功能,無論對初入職場、漸入佳境還是成熟練達的職場人,新產品功能將能幫助他們保持終身學習的動力,打造用戶核心競爭力。

更懂大數據:全球社交網絡構筑領英平臺優勢

作為全球領先的職場社交平臺,領英能通過人脈連接滿足用戶真實交流的需求,比如,中國用戶能通過最新產品功能 “直聊” 和全球職位發布者直接溝通,獲取一手信息。同時,用戶間的交互行為又帶來了更多數據,以擴充全球海量數據庫。目前,領英擁有全球 6.3 億會員、5 萬項職業技能、3,000 萬雇主公司、超過 2,000 萬個開放職位以及 9 萬家教育機構,從中獲得超過 10 億個數據點和 500 億個關系紐帶。

社交網絡和海量數據使領英在構建 “一站式職業發展平臺” 時擁有先天優勢。以最新產品功能 “薪資洞察” 為例,領英會員可以獲得熱門職業的真實薪酬分布圖和實時薪酬行情參考,幫助他們評估自身價值、做出職業決策;企業可以據此制定符合市場的人才策略,保持競爭力,搭建公平、合理、透明的薪酬體系,緩解在薪酬方面企業和個人的對立局面。當某些地區或行業的數據量不足時,在人工智能、深度學習等核心技術的幫助下,領英能尋找相近的地區或行業的數據來擴充樣本量,并以形成的基準進行合理推測,確保最終呈現薪資區間的真實性。

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領英 “一站式職業發展平臺” 推出新產品功能

陸堅在發布會現場演示最新產品功能時表示:“這些產品功能中提供了基于領英全球大數據和先進核心技術等獨特優勢打造而成的數據洞察。從職業咨詢、職業決策,到技能學習,領英將賦予產品足夠的差異化,提供職業發展相關的產品價值。”

更懂開放性:攜手重量級合作伙伴,共筑職場生態體系

發布會上,業內重量級嘉賓與陸堅一起以 “共建職場生態,助力職場人的終身成長” 為主題展開了討論,探討當下職場人的需求痛點、各方企業的責任以及未來商業創新模式等。與會嘉賓認為,針對中國職場人渴望在職場上取得突破的現狀,通過終身學習來提高核心競爭力是突圍關鍵,職業發展相關產業具有巨大的發展潛力。

身處發展空間廣泛的勞動力市場中,領英相信每一個行業伙伴都能在其擅長的領域為職場人提供價值。因此,領英始終秉持開放態度,期望在職業發展所需的每一個關鍵資源節點上,通過與合作伙伴對接數據平臺,資源互補、高效創優,實現幫助中國職場人 “連接無限機會” 的最終目標。目前領英計劃在工作機會、在線學習、薪資洞察、技能測評等七個板塊與業內領先企業達成戰略性合作伙伴關系,為職場人提供全方位的支持。

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