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我們所看到的LOGO | 2019 年 LOGO 設計趨勢報告(上)

2019-11-17 16:31:00 來源:金橙教程網 作者:admin7 瀏覽:91次 「手機版」

logo11設計

在過去的一年里 LOGO 設計行業蓬勃地發展著。對我而言,查看各大設計機構的LOGO趨勢分析和報告,就像開禮物一樣,因為我知道等待我的是一段獨特體驗。這其中有平凡到令人失望的設計作品,也有令我歡欣甚至驚喜的好作品。而這便是LOGO設計行業仍然充滿活力的證據,是值得感激的恩賜。

值得欣喜的是今年的設計作品依然體現著設計師的好奇心與勤勉,這激勵我們向著新高度進發。你會在今年的趨勢中看到往年主題的延續,但是融合和改變形成了跟為獨特的設計趨勢。

設計師們開始采用非傳統的色彩和線條,賦予新的內涵。Logo中的圖案通常以黑白配色呈現,營造一種復古感。設計師們以大量的網點元素作為構建差異的方式,粗礪的噪點、條紋以及網線銅版和木紋磚紋的調合,使logo呈現一種復古的視覺特征,這似乎與時下的高飽和漸變色彩的使用趨勢背道而馳。

現代流行文化不僅改變了我們看待符號的方式,也影響了視覺設計時的優先級。隨著紋理、圖案、排版、攝影和插畫元素在視覺品中的優先級發生變化,視覺元素愈發地被收到重視。現代品牌很多時候會被視作為是被視覺美學所推動前進,因此也會要求 LOGO 具備更強的視覺吸引力。

陰陽相生。當一種新的風格、思路,新的濾鏡、插件和設計工具出現的時候,設計都會向著不同的方向演化。但是,每一個精心制作的LOGO,包括動態LOGO 你都很難把功勞歸結于某一個工具或者方法,它始終是多種方法、工具和流程共同作用的結果,很難把不同的因素徹底地區分開。嘗試新的事物從來都不是壞事,但是我仍然寄希望于獨特的技術和方法,希望在設計里留下自己的痕跡。

我需要再一次重申的是,潮流并非是趨勢所造就的。與時尚領域不同的是,設計趨勢不會隨著文化變遷而突然爆火。相反,它在設計維度上,一直是向著兩個方向延伸,觸摸過去也面向未來。更準確的來說,是我們一直從過去的天才構想中汲取經驗,同時還在不斷開辟走向未來的路。

毫無疑問,今年流行的主題中出現了很多時下流行的元素和主題,包括無人機、蘑菇、刺猬、鵜鶘、蛇、華夫餅、針、燈泡、三眼虎和蒸汽波。雖然這些流行元素只是暫時的,但許多作品仍然制作精美。盡管這種流行元素的風潮最終會落幕,我還是要向它們致敬。

我仍然要感謝 LogoLounge 社區的2萬多名來自世界各地的設計師,他們為這份報告提供了大量素材。在本報告發布時,我們的網站擁有超過30萬個的logo設計師,我們可以與會員一起繼續觀察他們的職業發展趨勢。能夠與他們并肩工作,支持我們熱愛的這項事業,是一種榮幸。

1. 摩爾斯陰影

老實說,要求一個老練的LOGO 設計師在 LOGO 當中加入流行的陰影效果,這仿佛是對設計師靈活的創造力進行質疑。今年我們的團隊精心設計了一種新的方式來為他們的作品加入陰影——因為陰影效果本來就不止一種,而還需要兼顧到 LOGO 本身的可用性。

我們避開短暫流行的漸變色,用一連串同心的點和線來呈現光影動態,以這種新的方式,比傳統陰影更具視覺張力,更重要的是,它可以更自然地輸出純矢量的單色 LOGO 。

在過去的幾年里,我們看到圓點和線混合在一起,展示了不同元素的融合。通常,這的設計方案會以同心圓為中心,其他元素彼此平行,但不會完全合并到一起。通過將這些元素彼此融合到一起,讓它們和主體元素融合、交匯,在負空間的幫助下,設計師以這種方式讓消費者在頭腦中自覺將圖像填充完整。比如咖啡杯中的幾個點,以及用點狀表示的兔子尾巴。

2. 堆疊

有人會因為盤子里的食物混在一起而崩潰,也有人對此毫不介意。所以,有的設計師將元素之間的各種元素之間的界限給先打破了,通過重疊來創造層次感,互相堆疊的元素會呈現出一種模糊的效果。而其中大多數 Logo 都呈現出了一種引人入勝的信息,巧妙地吸引了人們的關注。當然,也許大多數人會選擇創建一個對比明顯、信息清晰的LOGO。

這種堆疊式的LOGO設計,使用兩個圖層足矣,三個圖層也勉強可以駕馭,但四個圖層就太過了。如果背景無法辨認,發揮作用的就只有最頂層的視覺元素。上圖所示的這些logo融合了類似于徽章和插畫的排版,正如這些例子所示,這些源自復古的設計能夠煥發出全新的力量。

3. 微陰影

陰影作為logo設計中的一個元素,在很多方面都是至關重要的。我用了一個完整章節來討論陰影的重要性。陰影暗示著光的方向,更確切地說,它可以顯示維度和空間關系。一條垂直線和一條水平線,再加上一點陰影,就可以確定誰在平面上方了。畫一匹色調均勻的馬,那么馬的兩條后腿就應該處理得暗一點。

有時候,我們作為設計師會受限于自己的技法,這是很正常的。在這些標志當中,包含著一個非常微妙的小陰影,雖然在 Trustpilot star 這個案例中,看起來確實做了比較清晰的分離處理,但我仍然想知道,如果按比例縮小,這種對比是否足夠明顯發揮作用。

我的建議是,如果需要效果,就要盡量使得效果可以明顯地呈現,而不是要佩戴老花鏡才能看得清楚。但是毋庸置疑,有很多設計師是經過審慎考慮之后,才選擇了這樣的方案。

4. 斜紋線條

熱情飽滿的新生代設計師正在重塑潮流。在數字時代之前,想要在插畫中加入條紋、圓點、中間色調、木紋或其他異國情調的半調效果,首先需要去當地的藝術用品商店逛逛。如今如果你想要實現半調效果,你只需花費很少的錢就可以將其應用到你的設計當中。

復古風的設計書籍中充斥著各種各樣的標志,展示著一些非常漂亮的半調式的漸變效果,這會讓設計師們對這種相對古老卻陌生的技術感到好奇。

這一趨勢是非常典型的70年代復古,不僅在風格上,而且在色調上也有體現。這些帶來半調效果的斜條紋線所創造的效果接近于40%的黑色。這樣的 LOGO 設計能夠讓用戶一秒回到以往那個美好的時代,不那么機器制造的感覺。但是它仍然存在缺陷,就是當它縮小的時候,斜條紋會模糊,最終會呈現出一片灰色的效果。

5. 波點

在半調和高亮式的設計技法之間,波點元素還有一席之地。這些超大的圓點其實也算得上是半調的一種形態,它們實際上算是圖標中的一個組成元素,而不僅僅是背景。從這些LOGO的設計案例當中,我們可以看到,這些圓點近似于編織的籃子或桃子的紅暈,圖案并不僅僅是用來表達色調的,它還暗含光影和紋理。

使用更大膽圖案元素,已經是一個公認有效設計策略,打破緊張的平面色調和布局,并創造視覺吸引力,讓元素更醒目。作為一種從在漸變和失真之間尋求平衡感的設計,波點使得設計師可以以有限的顏色,簡單而有趣的矢量圓點來吸引消費者。

6. 高亮

人們很容易認為,在吸引人們注意的領域里沒有什么新技巧。猿類拍打胸部,孔雀展開羽毛,人類則在社交媒體上發帖。還有一小部分身份設計師會選擇高亮效果來修飾他們的設計——至少這是今年最引人注目的趨勢之一。

我們通常認為黑白配色的 logo 是在添加高光之前展示給客戶的。當下流行的高亮色調有淡紫色,日光粉,和冰藍色。拋開所有的視覺趣味性不談,設計師們認識到,正是色彩的火花讓這些logo擺脫了潛在的平庸性。

7. 扇形元素

過去兩年之間,設計主題已然延續到簡化設計,以及 Logo的純粹化。這種對前人作品結構的致敬,同樣體現著設計師的創造性,因為他們想出的解決方案是基于重新排列幾何元素而來的。每當你聽到有人表示相信一切都是以前做過的,只要提醒他們,作家和音樂家一直在重新排列了一些筆記或字母,而且新的音樂和書籍,比logo 要多的多,但是靈感之泉卻從未干涸。這大概也是以四分之一圓微代表的幾何元素,開始大規模地出現。

今年,四等分的圓圈元素——或者說扇形,隨處可見。大多數情況下,設計師會完全基于這個扇形來作為唯一的模塊,但偶爾也會讓它們與圓、半圓、正方形、三角形和其他幾何形狀混合在一起。即使在表達復雜的信息時,形式的純粹性可以恰當地與之進行平衡。

如果logo看起來很冗雜,那么放入元素的數量應當有所限制。

原文作者:BILL GARDNER

譯者:陳子木

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(責任編輯:jjjccc)

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